Begreppet marknadsföring används ofta i näringslivet, men ofta ges det mycket olika betydelser. Antalet definitioner av denna typ av aktivitet mäts i dussintals. Fastställandet av mål och definitionen av marknadsföringsmål beror till stor del på vilket värde som tillskrivs detta koncept.
Vad är marknadsföring
Oftast förstås marknadsföring bara försäljning av färdiga produkter, säljfrämjande åtgärder eller allmän reklam. Detta värde har delvis stärkts eftersom konsumenterna varje dag bombarderas med information för att köpa en viss produkt. Att sälja en produkt är nära sammanflätat i allmänheten med marknadsaktivitet och reklam, även om det faktiskt bara är separata aspekter av marknadsföring.
Marknadsföring i den mest allmänna betydelsen inkluderar alla typer av mänsklig aktivitet som syftar till att möta konsumentens behov genom utbyte. Under marknadsföringen uppfylls efterfrågan på en viss produkt. Den som bedriver marknadsföring marknadsför varor på marknaden från tillverkaren till slutkonsumenten.
De viktigaste målen för marknadsföring
Det grundläggande målet för marknadsföring är att säkerställa maximalt möjlig vinst för företaget, vilket uppnås genom att organisera processen att köpa och sälja varor. Samtidigt är den viktigaste faktorn för att uppnå detta mål att möta konsumenternas efterfrågan. Marknadsföraren måste alltid komma ihåg att vinst endast är möjlig när produkten byts mot konsumentens pengar.
Under sin marknadsföringsaktivitet måste ett företag implementera delmål: att identifiera och tillgodose ett brådskande behov i samhället, att säkerställa dess överlägsenhet gentemot konkurrenterna, att uppnå en konstant försäljningsökning. En väldesignad marknadsföringsstrategi innehåller flera inbördes relaterade avsnitt, som bygger på dessa och andra delmål.
Marknadsföringsuppgifter
Marknadens främsta uppgift är att skapa förutsättningar för företagets maximala stabilitet och dess planerade utveckling. Marknadsföring av ett företag är inte så mycket en självständig del av ledningsapparatens arbete som en kopplingslänk mellan produktionsprocessen och leveransen till slutkonsumenten. Marknadsföringsmål bör kopplas till samhällets behov och företagsstrategin som helhet.
Löser marknadsföring och privata uppgifter. Dessa inkluderar insamling, bearbetning och strukturering av information om marknadssegmentet av intresse för företaget, om tillgängligheten av liknande produkter på marknaden, om konsumenternas smak och preferenser. En viktig marknadsföringsuppgift är en omfattande analys och bedömning av konkurrensåtgärder som främjar liknande produkter.
De nuvarande uppgifterna för marknadsföring inkluderar utveckling och implementering av speciella metoder för att påverka konsumenternas beteende. Utbudet av metoder och verktyg här är mycket brett och förbättras ständigt. För att lösa problemet med marknadspenetration tvingas företags marknadsföringsavdelningar ständigt övervaka utvecklingen av nya metoder för att arbeta med kunder. En viktig marknadsföringsuppgift är inte bara att hitta nya utan också att behålla befintliga kunder.
