Restyling är ett koncept som används i marknadsföring för att hänvisa till externa förändringar i företagets image. Till exempel byta logotyp eller företagsfärger. Omstylning är en slags renovering i huset: möblerna är desamma, men allt ser mycket fräschare ut.
Restyling förväxlas ofta med rebranding. Det är inte rätt. Begreppet "ommärkning" är mycket bredare och inkluderar förändringar inom företaget (attityder, arbetsprinciper, uppdrag och strategi) och externa förändringar (nya produkter, slogan, logotyp, kanske till och med ett nytt namn på företaget).
Restyling inkluderar endast förändringar i företagets externa stil.
När du behöver en omformulering
Hög konkurrens på marknaden tvingar företag att ständigt komma med något nytt för att hålla publiken intresserad av sina produkter. I en sådan situation är det nödvändigt att ändra utseendet på en produkt eller logotyp. Varumärket ska överensstämma med konsumenternas intressen och vara modernt. Således ökade varumärket Picnic, efter att ha ändrat chokladkakans förpackning och logotypen genom att välja andra färger, försäljningen med 77%.
Restyling används när man gör ändringar i produktionen av en produkt eller förbättrar varukvaliteten. Till exempel producerade Lebedyansky-företaget Ya juice för medelprissegmentet. Med tiden insåg de att saften var av hög kvalitet och kunde säljas till ett högre pris. Genom att ändra produktens logotyp och förpackning, lägga till nåd, samtidigt som produktens erkännande bibehålls, har företaget nått en ny nivå bland kunderna.
Hur utförs omstylning
Först måste du bestämma konsumenternas behov, ta reda på deras preferenser och smak.
Tillsammans med designers och marknadsförare måste vi ändra företagets logotyp och företagsfärger med hänsyn till konsumenternas förväntningar. Ibland räcker det bara att välja ett annat teckensnitt. Till exempel har Coca-Cola-företaget, efter att ha bytt logotypteckensnitt från tryckt till handskrivet, inga ändringar i det på över hundra år. Samtidigt är företaget fortfarande populärt bland publiken och behöver inte påminnelser.
Vid omformulering är det bättre att skapa flera versioner av en ny logotyp eller förpackningsutseende. Därefter samlas en fokusgrupp med representanter för målgruppen, där de positiva och negativa sidorna av den nya stilen under diskussionen klargörs.
Som ett resultat blir det klart genom att rösta: antingen blir något alternativ godkänt och varumärket börjar arbeta med dess implementering, eller så är det fortfarande nödvändigt att arbeta i sökandet efter framgångsrika stilförändringar.
Efter att omstylningen har genomförts är det nödvändigt att genomföra en effektivitetsanalys: om försäljningen har ökat, om nya kunder har dykt upp. Omformulering kan endast anses vara framgångsrik vid positiva förändringar.
