PR eller PR är en del av ett företags marknadsföringsstrategi. Tack vare effektiva PR-mekanismer förbättras företagsimagen, vilket återspeglas i försäljningsnivån för dess produkter.
Definition av PR
Det finns mer än 15 författardefinitioner av PR (PR), där teoretiker och PR-utövare uttrycker sin syn på branschen. Webster International Explanatory Dictionary säger att PR är vetenskapen och konsten att bygga ömsesidig förståelse och goodwill mellan en individ, företag eller företag och allmänheten. I rysktalande länder används ord som PR, PR och PR för att beteckna detta fenomen.
Kärnan i PR är att utföra en av marknadsföringsfunktionerna som syftar till att öka efterfrågan på produkter och öka försäljningen. Denna funktion implementeras genom att påverka allmänheten genom att bilda och upprätthålla tillverkningsföretagets image.
Den kända sociologen och PR-klassikern, Sam Black, var den första som formulerade en etisk kod för PR-specialister. Grunden för PR är bildad av principer som:
- öppenhet för information, - beroende av objektiva lagar om relationer mellan människor, organisationer, företag och allmänheten, massmedvetenhet;
- fast vägran att manipulera den allmänna opinionen genom försök att förmedla önsketänkande;
- respekt för en persons individualitet och personlighet, hans kreativa egenskaper;
- involvering av högt kvalificerade specialister i arbetet, vilket ger dem maximal möjlighet att fatta oberoende beslut.
Tyvärr ignoreras många av dessa regler av PR-specialister idag, med fokus på de subjektiva aspekterna av individer och organisationers verksamhet och lämnar bara en sida av myntet till allmänheten.
PR: s värde och teknik
Väletablerade PR hjälper varumärket att bli igenkännbart, öka sin försäljning och förbättra sin konkurrenskraft. PR-mål uppnås genom att genomföra en uppsättning åtgärder:
- Skapande av informationsskäl som lönsamt kan belysas i pressen (lansering av en ny produkt, ny förpackningsdesign, förbättring av produktsammansättning etc.).
- övervakning av publikationer i pressen med avseende på närvaron av meddelanden om ett ämne nära företaget eller produkten;
- upprätta kontakter med media, vilket uppnås genom att hålla en pressfest, affärsmöten med journalister, deltagande i stadens offentliga liv;
- skriva och placera i många tryckta och internetresurser av pressmeddelanden;
- hålla presskonferenser, rundabord, genomgångar, presentationer, deltagande i utställningar, seminarier och konferenser.
Tack vare det höga förtroendet för företaget kan det hålla sig flytande även i svåra krisperioder.
