Huvudsyftet med social reklam är att påverka människors världsbild. Sådan reklam humaniserar samhället och skapar idéer om en hälsosam livsstil, vägran från alkohol, cigaretter etc. Social reklam är en kraftfull beteendeformande faktor.
Social reklam används för att påverka allmänt accepterade mönster för socialt beteende. Normalt beställs dessa annonser av regeringen eller ideella organisationer. Modern social reklam används för att främja avvisning av droger, cigaretter och alkohol, miljöskydd, efterlevnad av trafikregler etc.
Historien om social reklam
Den första public service-annonseringen dök upp 1906 i USA, när American Civil Association utfärdade affischer där man uppmanade till skydd av Niagara Falls från skador som orsakats av energiföretag.
Social reklam kan också användas för att mobilisera samhället. Till exempel dök 1917 en affisch med "Uncle Sam" i USA som uppmuntrade människor att gå med i den amerikanska armén. En liknande affisch dök upp på 1940-talet i Sovjetunionen och kallades "The Motherland Calls!"
Annonsering som en humaniserande faktor
Social reklam kan fungera som en faktor som formar sociala normer och humaniserar det moderna samhället. Till skillnad från konventionell reklam agerar den på en djup, ideologisk nivå. Social reklam syftar till att erkänna universella mänskliga värden, förena människor. Hon kan bilda samhällets kulturella grund, bilda en ideologi och främja nationella intressen.
Meddelanden om moderna offentliga tjänster behandlar frågor som hunger och fattigdom i utvecklingsländer, analfabetism, skydd av skogar från bränder, användning av barnstolar och bilbälten i bilar, vård av äldre etc.
Tävlingar och festivaler
Numera hålls regelbundet sociala reklamtävlingar i olika länder. Det viktigaste årliga evenemanget är IAA Responsibility Awards-festivalen, som arrangeras av International Advertising Association. Ryssland är också regelbundet värd för specialevenemang som syftar till att popularisera social reklam. Dessa inkluderar den nationella tävlingen "New Space of Russia", ungdomar och studenter, regionala festivaler för social reklam.
Sociala reklamproblem
Tyvärr används social reklam väldigt lite i Ryssland. Trots skattelättnader står det för mindre än en procent av hela den ryska reklammarknaden.
En annan nackdel med social reklam är önskan att förmedla budskapet till tittaren med hårda metoder, chockerande videosekvenser. Till exempel kallades en reklamkampanj för tunnelbanan i Melbourne som ägnas åt transportsäkerhetsfrågor "Stupid Ways to Die" och var en serie videor, i vilka vart och ett av hjältarna i tomten dog.
