Cannes Lions internationella reklamfestival lockar fler och fler deltagare varje år. Både professionella formgivare som annonserar för välkända företag och nybörjare skickar in sina verk till tävlingen. Alla vars produkt är intressant och uppfyller målen för en viss typ av reklam har en chans att vinna ett prestigefyllt pris.
Festivalen 2012 var rekordet för antalet inlämnade ansökningar. Det fanns 34 301 av dem från 87 länder. Arrangörerna förklarar detta genom att nya nomineringar har införts - "Branded content and events" och "Mobile Advertising". Totalt var det 15 nomineringar.
Det bästa märkesinnehållet presenterades av American Creative Artists Agency Los Angeles. Fast Casual Restaurant-reklamen producerades för restaurangkedjan Chipotle. Reklamprodukten från samma företag, videon Back To The Start, erkändes också som vinnare i filmutnämningen.
I nomineringen "Mobilannonsering" erkändes den bästa reklamprodukten som en applikation som låter dig betala för Coca-Cola via en varuautomat. Tillverkad av Grow Interactive för Google och Coca-Cola.
Annonsbyrån Soxiante Quinze Paris vann Grand Prix i kategorin Filmhantverk. En film om äventyr av ett björnskinn som har gjort en framgångsrik regissörskarriär, beställd av Canal +.
Nominering av Kansk Lions in the Press har tilldelats länge. Vanligtvis presenterar deras ägare ganska skandalösa produkter, och detta år var inget undantag. Lejonet gick till byrån Italy Fabrica Treviso. En serie utskrifter som kommer att locka uppmärksamheten hos en så bred publik som möjligt för Benetton Unhate.
I kategorin Cyber delade juryn ut två huvudpriser samtidigt. Den första gick till Nike + FuelBand, som erbjöd en kampanj för att förbättra den fysiska aktiviteten hos bäraren av ett speciellt armband. Varje fysisk träning som utförs av användaren översätts till virtuell verklighet. Det är ett bränsle som gradvis ackumuleras. Ägaren av armbandet kan styra sig själv med en dator eller mobiltelefon. Andra priset vann den svenska byrån Volontaire som skapade projektet Curators of Sweden på Twitter. Varje dag pratar en ny svensk medborgare om hur han tillbringade dagen.
Kategorin Kreativ effektivitet introducerades för annonsörer och tillverkare som vill presentera mer än en produkt, men en effektiv, enligt deras uppfattning, reklamkampanj. Cannes-lejonet i denna kategori tilldelades Unilever-byrån. Deras reklamprodukt beställdes av AX, ett företag för personlig vård. Även änglarna som kommer att falla från himlen vid hans fötter kommer inte att motstå konsumenten som använder deodoranten från detta företag.
En kreativ attityd gentemot reklam gör att du kan göra vardagslivet på det tråkigaste kontoret intressant. Serviceplan München blev till exempel vinnaren bland designarna. Nu kommer det österrikiska energiföretaget Austria Solar att skriva ut på ljuskänsligt papper, vilket innebär att bilden endast kan ses i starkt solljus.
Som i tidigare festivaler delade Cannes Lions 2012 ut priser till utomhusreklamtillverkare och den bästa reklambyrån. I kategorin Ambient utomhusreklam tilldelades Jung von Matt, som erbjöd Mercedes Benz att placera specialskärmar på bilar. De ger intrycket att bilen är osynlig. Ogilvy Shanghai fick priset för bästa utomhusreklam. Deras produkt är en reklamaffisch för Coca-Cola-företaget. Grand Prix i kategorin reklambyrå gick till Wieden + Kennedy Portland.
