Lionsfestivalen i Cannes visade ursprungligen annonser som bara visades på biografer mellan filmvisningar. Men sedan mitten av 50-talet har festivalen blivit ett populärt storskaligt evenemang och täcker nu nästan alla typer av reklam.
Idén till festivalen har sitt ursprung i en grupp europeiska annonsörer som var imponerade av filmfestivalen i Cannes. De bestämde att annonserna mellan filmerna också var anmärkningsvärda. Sedan dess har Cannes Lions hållits i denna franska stad varje år under den sista veckan i juni.
Annonsföretag från alla länder kan skicka in sina verk till tävlingen. De måste skapas enligt kundens faktiska ordning och publiceras inom ett år före festivalen. Inlämning av en ansökan betalas.
Med utvecklingen av festivalen och reklambranschen i allmänhet ökade antalet nomineringar till tävlingen. År 2012 finns det 12 av dem i huvudtävlingen: Direktlejon, Promo-lejon, PR-lejon, medielioner, radiolejon, presslejon, cyberlejon, filmlejon, designlejon, titan & integrerade lejon, utomhuslejon, Film Craft Lions.
Dessutom är det inom ramen för Cannes Lions en separat tävling för nybörjare - Young Lions Competition. Under dagen under festivalen utför team av unga entusiaster en specifik uppgift, och bland dem identifieras de starkaste.
Deltagarnas verk utvärderas av en jury på 20 personer. Dessa är företrädare för olika länder som bara kan fungera som domare vid "Cannes Lions". För att välja en lämplig specialist för juryn skickas inbjudningar till de specialiserade företagen i landet. De av kandidaterna som anser sig kompetenta och talar talad engelska skickar sina CV till arrangörerna. De utvalda jurymedlemmarna granskar alla bidrag under veckan. Om det finns för många videor delas de in i delar och ges till olika domargrupper. Sedan sammanfattas experternas bedömningar.
Inte bara jurymedlemmar kan se de bästa reklamverken. Varje registrerad deltagare kan se schemat för visningar i förväg och välja de som är intressanta för honom.
Tilldelningen av vinnarna sker också under flera dagar. Det finns så många tävlande och nomineringar att statyetter delas ut i fyra "tillvägagångssätt".
Förutom den direkta tävlingen vid Cannes Lions hålls en mängd olika åtgärder - en utställning med utveckling, mästarkurser, föreläsningar. Fester har också blivit traditionella, och en av de ljusaste är ryska. Det äger rum traditionellt på stranden i Cannes eller på Ritz Hotel. Cannes Lions reklamfestival avslutas med en galamottagning på Carlton Beach och fyrverkerier över havet.
