Dries Van Noten är en holländsk designer som skapar kreativa samlingar för intellektuella. Designern föredrar lager, djupa komplexa färger och oväntade stilar, chockerande modevärlden och multiplicerar armén för sina fans.
Barndom och ungdom
Biografin om den framtida catwalkstjärnan började 1958 i Antwerpen i en familj av ärftliga skräddare. Pojkens far ägde två färdiga klädbutiker, hans mor var chef för en annan modebutik och samlade antika underkläder och spetsar.
Dries framtid var förutbestämd, och han visade själv ett intresse för mode från barndomen. Tillsammans med sin far åkte han till modevisningar i Paris och Milano, tillbringade timmar med att studera tidningar och skyltfönster. Pojken fick en utmärkt utbildning vid en jesuitskola, där han inte bara fick en gedigen teoretisk bas utan också införde höga moraliska principer.
Efter att ha vägt hans förmågor bestämde den unge mannen att han inte ville sälja fashionabla kläder utan skapa dem. Han anmälde sig till Royal Academy of Arts för en designkurs och började samtidigt arbeta som frilansdesigner i små företag. Detta hjälpte till att studera produktions- och försäljningsprocessen inifrån och sparades därefter från många misstag.
Carier start
Efter att ha avslutat sina studier arbetade Drys som frilansare i ytterligare 6 år och började sedan skapa sin egen samling skjortor, kavajer och byxor. Debuten ägde rum i London, den blivande modedesignern uppträdde som en del av Antwerp Four. Samlingen uppskattades till sitt verkliga värde, och proverna köptes omedelbart av fashionabla hörn i stora varuhus. Några månader senare öppnade Van Noten sin egen butik, där inte bara mäns utan även kvinnors linjer ställdes ut.
Några år senare flyttade designern till en stor byggnad med sex våningar som rymde inte bara ett rymligt showroom utan också klädlager, redovisnings-, reklam-, marknadsförings- och logistikavdelningar. Några år senare landade en nederländsk landningsfest i Paris och öppnade en butik med monomärke i mitten, och ett par år senare uppträdde en liknande butik i Tokyo. Dessa länder valdes inte av en slump: Franska och japanska uppskattade de dystra holländarnas icke-triviala samlingar från de första dagarna och döpte dem verkligen intellektuella och ultramoderna.
Det är anmärkningsvärt att Van Noten genomför alla sina projekt uteslutande på egen bekostnad. Han går inte samman med företag och behöver inte partners, samtidigt som han behåller fullständig kontroll över sin egen verksamhet.
Kreativitetskoncept
Dries Van Noten är en mycket märklig karaktär i modevärlden. Befälhavaren är inte intresserad av att skapa haute couture-kläder, han vill inte sy saker som inte går att köpa i butiker. Designern föredrar skiktning, konceptet unisex och en kreativ inställning till ensembler ligger nära honom. Även de mest ovanliga sakerna i Van Noten passar in i vardagen, de kan kombineras med varandra eller spädas med mer avslappnade basmodeller.
Designern kombinerar djärvt ljusa och mörka färger, originaltryck, intressanta texturer av tyger. Han annonserar knappast sitt varumärke, varför hans kläder lätt köps upp av dem som är vana att se ut”inte som alla andra”, samtidigt som de inte chockar andra.
Van Noten föredrar att inte marknadsföra sitt personliga liv. Han bor med sin partner i ett rymligt lantgård i Antwerpen. På sin fritid är Drys upptagen med en enorm trädgård och odlar exotiska växter.
